{"id":3561,"date":"2019-12-01T19:43:45","date_gmt":"2019-12-01T23:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/equilibriodigital.com.do\/site\/?p=3561"},"modified":"2019-12-01T19:43:45","modified_gmt":"2019-12-01T23:43:45","slug":"zetland-el-innovador-medio-danes-que-mezcla-teatro-y-reportajes-para-contar-noticias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/equilibriodigital.com.do\/site\/zetland-el-innovador-medio-danes-que-mezcla-teatro-y-reportajes-para-contar-noticias\/","title":{"rendered":"Zetland, el innovador medio dan\u00e9s que mezcla teatro y reportajes para contar noticias"},"content":{"rendered":"

En la redacci\u00f3n de Zetland<\/a> no escriben sobre gatitos ni Britney Spears. Tampoco invaden los timelines de la gente de manera indiscriminada. Sus noticias est\u00e1n escondidas bajo llave en un su web y cada mes m\u00e1s de 7.000 personas pagan 13 euros para acceder a ellas. \u00abHay que pagar por las noticias para obtener periodismo de calidad\u00bb, afirman sus creadores.\u00a0Este a\u00f1o su\u00a0objetivo es llegar a los 14.000 suscriptores.<\/p>\n

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Fundado por Jakob Moll, Silke Bock, Hakon Mosbech y Lea Korsgaard tras abandonar sus empleos en medios tradicionales daneses, esta publicaci\u00f3n tiene un objetivo muy claro: periodismo transformador de calidad financiado enteramente por su comunidad.<\/p>\n

\u00abEl periodismo escrito fue nuestra primera pasi\u00f3n pero usamos cualquier medio \u2014digital o anal\u00f3gico\u2014 para apoyar nuestra causa: contar historias sobre el mundo que valen ser recordadas porque aportan contexto, perspectiva y significado y que \u2018enganchan\u2019 al coraz\u00f3n y a la mente\u00bb, detallan en su web.<\/p>\n

Zetland<\/a> publica s\u00f3lo cinco piezas al d\u00eda y no ofrece\u00a0breaking news<\/em>\u00a0sino que busca una mirada nueva a los temas de actualidad y a\u00f1ade otros a su agenda que se encuentran fuera del radar informativo.<\/p>\n

Pero su capacidad de contar historias se extiende al teatro y diversos eventos en vivo. El m\u00e1s importante es Zetland Live<\/strong>\u00a0donde a trav\u00e9s de un show recopilan historias interesantes sirvi\u00e9ndose de m\u00fasica, actuaci\u00f3n, vestuario, v\u00eddeo\u2026 Con este evento \u2014que se ha llegado a representar en el Teatro Real de Copenhague\u2014 Zetland<\/em> es pionero en utilizar medios alternativos de expresi\u00f3n para contar historias.<\/p>\n

En esta entrevista,\u00a0Lea Korsgaard<\/a>\u00a0(1979), editora jefe de Zetland<\/em>, disecciona lo que el medio que dirige es y espera ser. Esta periodista de 37 a\u00f1os es especialista en Sociolog\u00eda de los Medios y antes de fundar Zetland<\/em> trabaj\u00f3 en el prestigioso rotativo\u00a0Politiken<\/em><\/strong>\u00a0como redactora pol\u00edtica y de reportajes.<\/p>\n

(Esta entrevista fue publicada originalmente en el blog de MIP de la Universidad Miguel Hern\u00e1ndez<\/a>)<\/em><\/p>\n

En tres titulares \u00bfqu\u00e9 es Zetland<\/em>?<\/strong><\/p>\n

Zetland<\/em> es un peri\u00f3dico digital que m\u00e1s que cubrir eventos, a\u00f1ade contexto y perspectiva a los temas de actualidad. Hacemos periodismo colaborativo con nuestros seguidores, usamos sus conocimientos para mejorar nuestro producto y combinamos herramientas digitales con eventos en directo para interactuar con nuestra audiencia. La fusi\u00f3n entre lo digital y los eventos en directo\u00a0es lo que nos hace especiales.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo naci\u00f3 Zetland<\/em>?<\/strong><\/p>\n

Somos cuatro fundadores que provenimos del mundo tradicional de los medios de comunicaci\u00f3n. Yo trabajaba como periodista de reportajes en Politiken<\/em>, el peri\u00f3dico m\u00e1s grande e importante de Dinamarca; otro era editor de libros, otro trabajaba en la televisi\u00f3n p\u00fablica danesa y el cuarto escrib\u00eda en una conocida revista para hombres. As\u00ed que nos unimos con la idea de que quer\u00edamos salvar el periodismo narrativo tras la debacle de los medios en papel. Renunciamos a nuestros trabajos en 2010 y el 2012 lanzamos Zetland <\/em>porque ve\u00edamos que las noticias en los medios nativos online se centraban en Britney Spears, pechos, gatitos y animales.<\/p>\n

Lo construimos a peque\u00f1a escala, literalmente desde un garaje hasta hoy que tenemos 33 personas en nuestra organizaci\u00f3n, cerca de 25 periodistas, un director de arte, tres personas en el departamento t\u00e9cnico y desarrollo y dos en nuestro departamento\u00a0Live<\/strong>, que se encarga de organizar los eventos que hacemos a lo largo del a\u00f1o, y una persona que se encarga de ventas y marketing.<\/p>\n

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Fundamos Zetland porque quer\u00edamos salvar el periodismo narrativo<\/p>\n<\/div>\n

Al no tener publicidad en el portal, \u00bfqu\u00e9 funci\u00f3n tiene vuestro\u00a0departamento de ventas y marketing?<\/strong><\/p>\n

Una de las razones por la que la gente paga por nuestros contenidos es que no tenemos publicidad. Su trabajo consiste en ganar socios para que crezcamos y realizar estrategias de marketing para llegar a ellos.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo los consiguen? \u00bfC\u00f3mo captan a esos lectores dispuestos a pagar por contenidos?<\/strong><\/p>\n

Usamos diversos canales: primero est\u00e1 internet, donde nuestros miembros comparten contenido (especialmente a trav\u00e9s de Facebook) y el boca a oreja que eso produce. En segundo lugar logramos una alta conversi\u00f3n a trav\u00e9s de nuestros eventos en directo donde nos encontramos cara a cara con socios potenciales. Tambi\u00e9n logramos darnos a conocer gracias a la presencia de nuestros redactores en conferencias o mesas redondas. El contacto f\u00edsico con la audiencia es muy importante para nosotros.<\/p>\n

Gran parte de los medios ofrecen sus contenidos gratis y dicen que la gente no est\u00e1 dispuesta a pagar por una suscripci\u00f3n digital. \u00bfPor qu\u00e9 decidisteis ir en la direcci\u00f3n contraria?<\/strong><\/p>\n

Queremos ser\u00a0parte de un movimiento que intenta convencer a la gente de que\u00a0hay que pagar por las noticias para obtener periodismo de calidad<\/strong>. Creo que es algo muy importante que debe decirse y estamos convencidos de que hay una parte de la audiencia que est\u00e1 preparada para pagar por buenos contenidos y es un buen modelo de negocio, al menos para un medio de nicho como el nuestro, dedicado al\u00a0longform<\/em>. Y preferimos obtener ingresos as\u00ed que a trav\u00e9s del tr\u00e1fico y la publicidad, porque el modelo publicitario de los medios actual no funciona.<\/p>\n

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Queremos ser parte del movimiento que intenta convencer a la gente de que hay que pagar por las noticias<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfOfrec\u00e9is pruebas gratuitas\u00a0para atraer socios?<\/strong><\/p>\n

Nuestra web permite que nuestros socios compartan\u00a0art\u00edculos y eso sirve como tarjeta de presentaci\u00f3n para que nos conozcan pero hemos descubierto que esto no basta. Es dif\u00edcil convencer a alguien para que pague 13 euros al mes si apenas conoce el medio. Por eso lanzamos recientemente una nueva promoci\u00f3n que permite hacer una prueba gratuita durante dos semanas.<\/p>\n

H\u00e1blanos un poco acerca del periodismo espect\u00e1culo en directo. \u00bfC\u00f3mo combinar una marca de periodismo de calidad con espect\u00e1culos l\u00fadicos estilo cabaret?<\/strong><\/p>\n

Parte de nuestra filosof\u00eda es mostrar a los lectores que la informaci\u00f3n seria no se tiene que contar de manera aburrida.\u00a0Hablamos de aquellas noticias que deben ser contadas, pero lo hacemos con un tono que es atractivo y entretenido. Puedes entretenerte profundamente con noticias serias, no existe un conflicto entre ambas categor\u00edas. Hacemos un gran show de 90 minutos en uno de los teatros m\u00e1s importantes de Dinamarca, se llama Zetland Live<\/em> y tratamos entre 10 y 15 historias contadas a trav\u00e9s del lenguaje y los recursos que nos ofrece el teatro: luces, vestuario, m\u00fasica\u2026<\/p>\n

No son necesariamente historias que hayamos publicando en nuestro portal sino que pueden ser simplemente historias fascinantes que pensamos que deben estar en el escenario. En un espect\u00e1culo nos enfocamos en el tiempo (se llam\u00f3 Tempo, tempo, tempo<\/em>) porque creemos que vivimos en una \u00e9poca donde cada vez vivimos m\u00e1s y m\u00e1s r\u00e1pido y nos gusta detenernos un poco y analizar a d\u00f3nde nos lleva esto como seres humanos y enfocamos todas nuestras historias en el tiempo de una y otra forma.<\/p>\n

Tenemos tambi\u00e9n otros eventos llamados Zetland Sof\u00e1<\/em> que organizamos en nuestra redacci\u00f3n una vez al mes. Invitamos a entre 50 y 100 personas para comentar cuestiones de actualidad. La semana que viene, por ejemplo, hablaremos sobre las noticias falsas a prop\u00f3sito de todo lo sucedido tras la campa\u00f1a de Trump.<\/p>\n