{"id":3032,"date":"2018-11-26T08:55:14","date_gmt":"2018-11-26T12:55:14","guid":{"rendered":"http:\/\/equilibriodigital.com.do\/?p=3032"},"modified":"2018-11-26T08:55:14","modified_gmt":"2018-11-26T12:55:14","slug":"poder-politico-en-la-era-del-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/equilibriodigital.com.do\/site\/poder-politico-en-la-era-del-consumo\/","title":{"rendered":"Poder Pol\u00edtico en la Era del Consumo"},"content":{"rendered":"

\"Poder<\/a><\/p>\n

La semana antepasada, mediante el poder del voto, los latinos residentes en los Estados Unidos reiteraron su poder\u00edo pol\u00edtico. Pero el poder pol\u00edtico de un grupo demogr\u00e1fico, no est\u00e1 limitado tan solo a su identificaci\u00f3n con pol\u00edticas p\u00fablicas, valores partidarios o ejercicio del voto, sino tambi\u00e9n, a su poder adquisitivo y capacidad de consumo.<\/em><\/p>\n

Muchos analistas econ\u00f3micos le atribuyen el setenta y tres por ciento de la econom\u00eda de los Estados Unidos, directa o indirectamente a la transacci\u00f3n de una \u201cventa\u201d. Ese valioso factor de comercializaciones al detalle es una medici\u00f3n yuxtapuesta de las ventas de productos terminados por medio de minoristas y la demanda del consumidor por estos. El resultado es un indicador del pulso de una econom\u00eda y su proyecci\u00f3n hacia la expansi\u00f3n o la contracci\u00f3n.<\/p>\n

La medici\u00f3n m\u00e1s esperada, es la que genera el viernes que le sigue al cuarto jueves de noviembre, d\u00eda en que se celebra \u201cThanksgiving Day\u201d, conocido y hoy popularizado hemisf\u00e9ricamente como el D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias.<\/em> En ese d\u00eda siguiente, viernes que le sigue a lo que afortunadamente fuera una noche entre familia y pavo, los comercios prometen las m\u00e1s grandes ofertas comerciales de todo el a\u00f1o. A ese d\u00eda se le conoce como \u201cBlack Friday\u201d o \u201cViernes Negro\u201d. Ambas costumbres, ya se est\u00e1n replicando en nuestros pa\u00edses latinoamericanos. Por sus efectos sociales, dir\u00edamos, pero en realidad por la oportunidad de comercio que representan.<\/p>\n

El funesto nombre de Viernes Negro<\/em>, en nada evoca negatividad o detrimento. El concepto es extra\u00eddo de los colores en los cuales se imprimen los n\u00fameros en el papel de rollo que expulsan las calculadoras de los contables, quienes al sumar y restar sus importes y deudas, dejan como resultado, n\u00fameros en rojo, se\u00f1aliz\u00e1ndolos como una cifra negativa o en color negro, para lo contrario. Por ende, se espera que despu\u00e9s de la \u201cVENTA\u201d de ese Black Friday<\/em>, el a\u00f1o fiscal de las empresas y sus contabilidades, pasen de rojo a negro, de negativo a positivo.<\/p>\n

\"Rodolfo<\/a>
Rodolfo R. Pou, Arquitecto. Empresario. Dominicano en el Exterior.<\/figcaption><\/figure>\n

En el a\u00f1o 2017, el fin de semana de ventas entre ese Viernes Negro<\/em> y el lunes, el cual mercadol\u00f3gicamente se ha estado promocionando como \u201cCyber Monday\u201d, para ofertas exclusivamente \u201conline\u201d, registr\u00f3 m\u00e1s de US$60,000 millones en compra, por los consumidores en los Estados Unidos. Ese fin de semana, se desata la temporada de compra que, para muchos negocios responder\u00e1 a 30% de su volumen por el a\u00f1o. Para este 2018, se pronost\u00edca que, el per\u00edodo que inicia el D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias y Noche Buena, terminar\u00e1 por arrojar m\u00e1s de US$700,000 millones en ventas.<\/p>\n

Y ahora el enfoque de mi art\u00edculo hoy.<\/p>\n

El plurifac\u00e9tico consumidor de herencia latina en los Estados Unidos, es reconocido \u201ccomo la piedra angular\u201d de cualquier iniciativa de crecimiento para cualquier industria. Con los casi 60 millones de hispanos aqu\u00ed, este conjunto se encamina a representar la quinta parte de la poblaci\u00f3n del pa\u00eds y con ello, un valioso e importante poder adquisitivo y de consumo. De hecho, la capacidad de compra de los hispanos lleg\u00f3 a $ 1,400 millones en el 2016, cifra superior al Producto Interno Bruto \u2013PIB de naciones como Australia y Espa\u00f1a. Se espera que para el 2021, bordee los US$2,000 millones.<\/p>\n

Con cifras como esas y las que citaremos a continuaci\u00f3n, gracias al informe de Segil Center, los lobistas de legislaciones y regulaciones que van en favor de empresas manufactureras o de servicios, se ven ahora m\u00e1s interesados en proponer medidas que incentiven a\u00fan m\u00e1s el desarrollo de este sector demogr\u00e1fico y su econom\u00eda multicultural. Este segmento poblacional, del cual los dominicanos en la di\u00e1spora somos una importante parte, ha incrementado 167% desde el inicio de siglo.<\/p>\n

Cuando empresas como la Cerveza Modelo, de origen mejicano, produce campa\u00f1as promocionales alrededor de tem\u00e1ticas latinas para medios de habla inglesa, reafirma que en las \u00faltimas d\u00e9cadas hay m\u00e1s inter\u00e9s por las bebidas alcoh\u00f3licas latinas que por las tradicionales europeas que una vez controlaban el mercado complementario. A lo inverso lo hemos visto recientemente en la marca de atuendo deportivo, Nike, quien astutamente ha presentado un producto destinado espec\u00edficamente a dominicanos, con sus zapatos deportivos \u201cDe Lo M\u00edo\u201d.<\/p>\n

En la versatilidad de responder y captar nichos de consumo, es que est\u00e1n las estrategias \u00a0econ\u00f3micas modernas. El captar segmentos de esa pujante minor\u00eda, es m\u00e1s importante que el enfoque que anteriormente solo se le extend\u00eda al p\u00fablico en general. Los latinos estamos en un momento donde somos capaces de trascender y que se trasciendan mercados por nosotros.<\/p>\n

Proponer productos de car\u00e1cter espec\u00edficos a una etnia, es una nueva se\u00f1al de querer capitalizar las diferencias de poder econ\u00f3mico y adquisitivo que existe entre un segmento y otro, donde contradictoriamente a la realidad, hasta hace unas d\u00e9cadas, esa poblaci\u00f3n hispanoparlante era vista por la econom\u00eda norteamericana, como una homog\u00e9nea y monol\u00edtica.<\/em><\/p>\n

El retorno sobre inversi\u00f3n en publicidad es mucho mejor, cuando es destinado a los hispanos parlantes. Lo mismo sucede con los anuncios pol\u00edticos, quienes en este a\u00f1o, para fijar un ejemplo, el Partido Dem\u00f3crata, invirti\u00f3 evidentemente m\u00e1s que en el pasado, en los medios que llegan a esas urbes intra-ciudad donde predominan los hispanos, como Las Vegas en el Estado de Nevada. Como resultado, el Senado de los Estados Unidos, ahora contar con la primera Mujer Senadora de origen hispano, Catherine Cortez Masto.<\/p>\n

Para entender el alcance de las decisiones estrat\u00e9gicas de instituciones pol\u00edticas y socio-comunitarias, solo hay que ver lo que est\u00e1n haciendo las empresas privadas norteamericanas este a\u00f1o. Estas \u00a0contrataran firmas publicitarias para que produzcan contenido y material promocional, para ser colocado en medios impresos, medios digitales, radio, televisi\u00f3n, patrocinios y eventos que superara el 17% de lo invertido en la industria para ese, alcanzando US$10,000 millones.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, el ingreso por hogar en las casas hispanas increment\u00f3 por un 3.7%, llegando a los US$50,000 y superando porcentualmente la media nacional de 1.8%. Los hispanos hemos acrecentado a un mayor paso que el resto de los segmentos minoritarios de la poblaci\u00f3n, incluso que el anglosaj\u00f3n.<\/em><\/p>\n

Demogr\u00e1ficamente, los hispanos registran el mayor crecimiento poblacional de la naci\u00f3n. No por la v\u00eda de la inmigraci\u00f3n como se pensara, sino por el nacimiento de nuevas generaciones. Y aunque como grupo econo-cultural a\u00fan se nos agrupa, cada d\u00eda m\u00e1s, estaremos viendo pol\u00edticas econ\u00f3micas y fiscales que nos valoren m\u00e1s como individuos, que como miembros de un colectivo. Y nosotros como dominicanos, por lo visto, hemos iniciado ese proceso de diferenciaci\u00f3n entre los hispanos.<\/p>\n

Como el quinto mayor segmento de la poblaci\u00f3n hispanoparlante, y encaminado a ser el cuarto de mayor poder adquisitivo, activamente estamos definiendo campa\u00f1as promocionales, programaci\u00f3n televisiva, pol\u00edticas p\u00fablicas y esfuerzos econ\u00f3micos locales. No necesariamente por v\u00eda del poder del voto que poseemos, sino m\u00e1s bien, por la tendencia del poder de compra que estamos mostrando.<\/p>\n

Mensualmente, un informe de ventas por medio de minoristas, es compilado y publicado por la Oficina del Censo y el Departamento de Comercio, reflejando el mes anterior y citando en \u00e9l, comparaciones con datos hist\u00f3ricos de a\u00f1o en a\u00f1o, los cuales sirven de referencia m\u00e9trica sobre el comportamiento del consumidor.<\/em>